2020欧洲杯竞猜 1

【中国服装圈€€1499期】素材来源:CNBC

克里斯蒂亚诺罗纳尔多是世界上最富有的运动员之一。

世界杯不仅是球员在比赛场上的争夺,也是各商家的大战,虽然耐克和阿迪达斯都对此次世界杯的广告支出费用都保持沉默,但分析师表示2014年阿迪达斯就花费了近1亿美元赞助,当时德国队在加时赛中以1比0击败阿根廷队,阿迪达斯销售额大幅增长,销售价值20亿欧元的装备。耐克也在报告中称,当年营销成本激增36%,其中很大一部分就是来自世界杯。

这位33岁的皇马足球明星估计其净值为4.5亿美元。根据福布斯的报道,截至6月5日,这位出生于葡萄牙的足球明星已经在这一年赚到了1.08亿美元。约6100万$来自于额外带来了他的工资,奖金和奖金,而他的广告代言4700万$。

阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的官方赞助商和合作伙伴,其大部分资金用于球场、裁判装备、体育场周围的安置。而耐克喜欢赞助个人明星,比如赞助球员和球队,从头到脚的各种装备。

这里看看他是如何建立他的数百万美元的帝国。

今年世界杯阿迪达斯进行了强力反击,他们赞助了32支参赛球队中的12支,包括花费高达5670万美元的卫冕冠军德国队以及西班牙,还有东道主俄罗斯,耐克则赞助了10支球队。不过德国队爆冷小组赛出局,这对阿迪是个巨大的打击,该公司股票价格在德国出局的下一个交易日下跌了2.7%。还有阿迪达斯不幸地看到它的最后一支球队比利时也被淘汰出局。

建立帝国

耐克则是赞助法国队的约5600万美元、赞助英格兰队的约4000万美元,还有克罗地亚队,随着两支球队进入半决赛,耐克的赌局已经胜利,和体育赛事一样,世界杯的营销你永远都无法预测结果。

当他18岁的时候,罗纳尔多与英格兰足球俱乐部曼联签约。从那以后,他在风雨中夺走了足球世界。他在这些书上有654个职业目标,仅用1.44亿美元就能保证他的双腿。

麦格理零售业分析师表示,品牌的主要目标是知名度和赞助率,在淘汰赛,半决赛或决赛中拥有一支球队无疑会推动任何品牌。试想如果你喜欢的一支球队赢得世界杯,那么当然你就会想拥有一件这样的球衣,围绕半决赛和决赛的第二波销售,然后是决赛后的第三波销售。

罗纳尔多可能不是他的运动中全球薪水最高的球员,但是他与其他球员的区别在于他如何在社交媒体上发挥他的品牌影响力。罗纳尔多是社交媒体的多产用户,拥有任何运动员之后最大的社交媒体。他超过了Facebook,Instagram和Twitter上数以百万计的追随者莱昂内尔梅西和Neymar
Jr.。根据Hookit,罗纳尔多在这些平台上拥有3.32亿追随者。在Instagram上,他拥有全球第三大追随者

此前不太可能的竞争者英格兰队继续在锦标赛中取得进展,使得耐克的销售飙升,在半决赛之前,甚至面临着球衣短缺的问题。耐克的西欧副总裁表示由于我们团队的良好表现,球衣的出售率非常高。

  • 拥有1.28亿追随者。

阿迪达斯是全球第一大足球品牌,占据全球市场份额的29%左右,耐克在美国的市场占有率已经接近并占据主导地位,该品牌在1994年世界杯之后加大力度夺取一块蛋糕,那就是美国。

这就是为什么他的赞助商为他的社交媒体页面上的一个赞助邮件支付了大笔费用。Hookit估计,罗纳尔多每个职位有超过230万的社交媒体互动和观点。这些互动为耐克等品牌每个赞助商发布价值180万美元。根据社交媒体调查公司Izea的统计,罗纳尔多在2018年在Instagram上发布的每篇赞助帖子都赚了近40万美元。

无论谁赞助球队,每个足球运动员都有自己的喜好,他们穿着什么样的鞋,估计今年世界杯的65%的球员都穿耐克鞋。在决赛前得分的总共150个进球中,其中94个穿着耐克鞋。分析师表示,让晋级的赢家球队装备自己品牌的装备,总是会有非常大的帮助。

全球品牌也想让他成为他们公司的面孔。他的代言范围从手表公司到有线电视提供商。他甚至支持一家埃及钢铁公司。

“金靴”的竞争者英格兰的哈里凯恩,葡萄牙的克里斯蒂亚诺罗纳尔多和乌拉圭的埃迪森卡瓦尼都穿耐克鞋。阿迪达斯受到阿根廷球员莱昂内尔€€梅西和天使迪玛利亚的青睐,但在第一轮淘汰赛阶段,阿根廷队以4比3输给了法国队。

罗纳尔多也没有其他对手足球运动员拥有的东西:与耐克的终身合同价值约10亿美元。这笔交易在2016年取得成功,并有可能在他从足球退役后持续数十年。NBA传奇人物迈克尔乔丹与耐克有类似的交易,自从2003年退休以来,耐克每年都为他付出代价。

耐克赞助了全球前25位全明星球员中的15位,并且他们得分的目标数量很重要,儿童和青少年都希望穿上与在世界杯决赛或超级巨星的球员相同的世界杯装备。

但有了他的巨大财富,引起了很多审查。据报道,周五,他在逃税案中与西班牙检察官达成协议。根据这项安排,他将被判处两年缓期徒刑,并处罚款2,170万元。

即使花费数百万美元用于广告,2018年社交媒体仍然是王道,美国分析师表示,无论品牌如何,顶级明星的Instagram,Facebook和Twitter粉丝最终都可能是今年最重要的销售推动因素。人们将继续关注他们的偶像,无论世界杯如何,因为总会有另一个赛季,明星力量可以远远超出比赛。

2020欧洲杯竞猜,那么罗纳尔多喜欢花什么钱呢?

尼尔森的世界足球报告发现,像罗纳尔多,内马尔和梅西这样的明星,他们在社交媒体上拥有数亿粉丝,可以成为比传统电视和平面更强大的广告工具。

罗纳尔多将大量资金投入到自己的业务中。他拥有自己的豪华内衣系列,鞋类,毯子,香水系列,移动应用程序,创意代理,餐馆,甚至酒店。早在2015年,罗纳尔多在佩斯塔纳酒店集团投资了4000万美元。

罗纳尔多在Facebook,Twitter和Instagram上拥有超过3.228亿粉丝,是世界上最受追捧的名人之一,远远超过最受欢迎的好莱坞名人歌手塞莱娜戈麦斯。根据尼尔森的说法,他的Facebook,Twitter和Instagram帐户已经产生了大约5.7亿次评论和转发。

罗纳尔多的生活方式比生活还要大。他在马德里拥有710万美元的别墅,在纽约的特朗普大厦拥有1850万美元的公寓。足球明星拥有一批昂贵的汽车,包括兰博基尼和法拉利。他现在开着一辆定制的布加迪Chiron,它的CR7标志价值约300万美元。他甚至拥有一架私人飞机,价格估计为1700万美元,同时还拥有CR7徽标。

Instinet的分析师表示,个人比他们给予的平台更强大。他们的个人形象甚至可能比他们的赞助商更受欢迎。代言人的目标不是简单地销售产品,而是能创造“光环影响并为品牌提供信誉”。

分析师称,虽然阿迪达斯是世界杯的官方赞助商,但耐克赞助了决赛中的两支球队以及这场比赛中一些世界上最好的球员,在营销游戏中耐克争夺球员而不是球队的策略似乎明显已经不用再去关心了,所以真正的世界杯决赛不是法国对阵克罗地亚,而是耐克与阿迪达斯,显然耐克是本次世界杯的明显赢家。